图书介绍

市场营销学教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

吴涛编著著
出版社：北京：中国发展出版社
ISBN：9787802344464
出版时间：2009
标注页数：385页
文件大小：32MB
文件页数：396页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第1篇建立营销概念5

第1章市场与市场营销5

1.1市场5

1.2市场营销11

1.3市场营销管理哲学17

1.4顾客满意和关系营销25

1.5营销学的发展33

第2章战略管理与营销管理39

2.1战略管理的概念39

2.2公司战略43

2.3业务战略54

2.4营销职能战略63

第2篇分析营销机会75

第3章营销环境分析75

3.1营销环境75

3.2宏观环境分析79

3.3微观环境分析86

第4章营销调研93

4.1营销调研的概念93

4.2制订营销调研计划101

4.3设计营销调研问卷111

4.4市场需求测量120

第5章购买者行为分析131

5.1消费者购买行为模式131

5.2影响消费者购买行为的因素136

5.3消费者购买决策过程148

5.4组织市场购买行为分析152

第3篇开发营销战略163

第6章竞争分析与竞争策略163

6.1行业环境分析163

6.2基本竞争战略168

6.3竞争者分析171

6.4市场地位与竞争策略177

第7章目标市场营销战略187

7.1市场细分187

7.2选定目标市场194

7.3市场定位200

第4篇谋划营销方案215

第8章产品策略215

8.1产品的概念215

8.2产品组合与产品线决策219

8.3产品生命周期223

8.4品牌策略228

8.5新产品开发235

第9章定价策略248

9.1价格及影响定价的因素248

9.2定价方法259

9.3价格修订策略264

9.4价格变动及其反应268

第10章分销策略275

10.1认识营销渠道275

10.2分销渠道决策279

10.3分销渠道管理284

10.4零售288

10.5批发292

10.6分销物流管理295

第11章营销沟通策略304

11.1整合营销沟通304

11.2广告策略314

11.3销售促进330

11.4公关宣传334

第12章人员推销与销售管理345

12.1人员推销345

12.2推销过程349

12.3推销技术352

12.4销售管理356

第5篇管理营销努力368

第13章营销管理368

13.1营销组织设计368

13.2营销计划制订373

13.3营销的执行、评价和控制381