主流媒体品牌战略 基于党报品牌建设实践的研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

主流媒体品牌战略 基于党报品牌建设实践的研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

序 重大前沿课题的率先突破来自实践一线的可贵探索&罗以澄1

上篇 理论篇：党报品牌战略研究3

绪论3

第一章 党报与党报品牌理论12

第一节 党报品牌的概念和内涵13

第二节 党报品牌的本质、特征及作用18

第三节 党报品牌影响力模型及党报品牌价值评价标准28

第四节 党报品牌建设的历史进程40

第二章 党报品牌战略及其SWOT分析43

第一节 党报品牌战略的内涵、特征、使命43

第二节SWOT分析法与党报品牌战略研究50

第三节 党报品牌战略SWOT分析52

第三章 党报品牌定位、品牌识别与品牌体系构筑战略67

第一节 党报品牌定位67

第二节 党报品牌CIS识别系统81

第三节 党报品牌体系构筑战略86

第四章 党报品牌整合营销传播战略96

第一节 党报品牌传播推广战略97

第二节 党报品牌广告传播战略106

第三节 党报品牌公共关系传播战略114

第五章 党报品牌管理战略119

第一节 党报品牌保护战略120

第二节 党报人才发展战略125

第三节 党报资源整合战略132

理论篇参考文献137

下篇 实践篇：相关案例分析与调研报告143

第一章《人民日报》及《环球时报》品牌建设分析143

第一节 人民日报努力增强品牌影响力提高舆论引导力143

第二节 人民日报品牌栏目体系分析151

第三节《环球时报》品牌实践分析153

第二章 中央电视台“品牌化战略”分析158

第一节 中央电视台品牌内涵158

第二节 中央电视台品牌战略演进162

第三节 中央电视台品牌国际战略170

第四节 中央电视台品牌软实力战略前瞻173

第三章 南方报业传媒集团“多品牌战略”分析178

第一节 实现四个目标：影响力、经济实力、凝聚力和控制力180

第二节 以品牌产品为龙头，组建报系，充分发挥资源优势181

第三节 实施人才战略，打造强有力的核心竞争力181

第四章 现代传媒品牌影响力的精彩演绎——浙报集团2009“品牌建设年”实践与探索183

第一节 活动导读184

第二节 具体内容189

第三节 策划目标189

第四节 执行过程189

第五节 我们为什么做品牌？197

第六节 以品牌决胜未来198

第五章 相信品牌的力量：央视广告品牌营销之道199

第一节 广告经营理念与时俱进199

第二节 广告产品体系不断完善202

第三节 广告经营服务日益专业203

第四节 广告品牌内涵更加丰富206

第六章 湖南卫视：电视品牌建设的成功实践208

第一节 叫响“我是湖南人”的名片208

第二节 快乐中国 神行天下209

第三节 曾凡安：电视媒体的品牌经营211

第四节 欧阳常林：责任引领品牌215

第七章 当前我国电视广播媒体的品牌战略分析218

第一节 凤凰卫视、东方卫视等电视媒体品牌战略分析218

第二节 上海文广新闻传媒集团等广播电视媒体品牌战略分析221

第八章 论主流媒体品牌战略的时代价值223

第一节 品牌的意义与延伸223

第二节 传媒品牌的探索与实践224

第三节 主流媒体品牌战略的时代价值225

第九章《纽约时报》、《泰晤士报》等国际大报的品牌战略分析228

第一节 坚持高端的定位策略228

第二节 不惜代价的品牌策略229

第三节 应对变化的改革创新策略230

第四节 为求长远的质量体系策略231

第十章 主流传媒品牌建设及品牌战略专题调研报告232

第一节 调研目标：南方报业传媒集团、广州日报报业集团、湖南卫视、海尔集团233

第二节 调研人物：杨兴锋、范以锦、戴玉庆、张华立、张铁燕233

第三节 四大集团发展战略及品牌建设的基本情况234

第四节 四大集团品牌建设及品牌战略比较分析243

附录 媒介发展新思考251

中国有望出现世界级的传媒集团——参加“全国广告学术研讨会”的几点启示251

一、制约中国出现世界级传媒集团的最大因素是传媒的整合能力251

二、品牌推介是新时期主流传媒增强市场和社会影响力的重要途径253

三、报业在中国不仅不会消亡而且仍有较大的上升空间254

跨国广告集团在华垄断趋势调查及对策256

一、改革开放促进了中国广告产业的迅猛发展256

二、改革新阶段面临的新问题：广告业垄断趋势日益明显257

三、跨国广告集团在华垄断趋势带来的隐患257

四、借鉴韩日经验，新时期应加强对本土广告业的扶持259

五、成立本土广告集团的时机已经成熟260

六、专家建议：主流媒体发起、大型国企参与、政府支持尽快组建大型本土广告集团261

主流媒体的整合策略与品牌战略262

一、整合策略的运用262

二、品牌战略的实施264

《主流媒体影响力研究》开题报告265

一、关于主流媒体概念的研究265

二、主流媒体的构成要素研究266

三、从媒体注意力到影响力的研究268

四、媒体公信力研究270

五、主流媒体影响力评价指标研究271

六、开题报告会议记录272

结语及致谢词279

后记283