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目录1

第一章 绪论1

第一节 网络传播学的基本问题1

一、信息技术的发展与信息传播1

二、互联网及其发展4

三、什么是网络传播7

四、网络传播学的研究对象8

五、网络传播学的学科属性10

六、网络传播学的相关学科10

第二节 网络传播给传播学理论带来的冲击10

一、网络传播的模式11

二、传统的传播理论面临挑战12

三、网络传播中的“议程设置”13

四、社会控制的弱化17

五、传播效果研究面临新课题18

六、传统的新闻理论与新闻实践中的界线变得模糊19

七、网络传播对新闻价值及其实现产生的影响21

思考题23

第二章 网络传播的特点及管理24

第一节 网络传播的优势24

一、传播与更新速度快24

四、检索便捷25

二、信息量大、内容丰富25

三、全球性和跨文化性25

五、多媒体26

六、超文本26

七、交互性27

第二节 网络传播中存在的问题27

一、信息安全形势严峻28

二、侵犯知识产权31

三、信息泛滥33

四、网络色情犯罪35

五、网络诈骗、敲诈与非法贩卖38

六、网络诽谤39

七、网络恐怖主义41

八、网瘾症分析42

九、数字鸿沟45

第三节 网络传播的管理46

一、互联网监管的难点46

二、互联网信息流通中的政府控制48

三、网络传播的法制管理52

四、网络中的道德伦理约束55

五、技术管理56

思考题57

第三章 网络传播的类型58

第一节 网络人际传播58

一、电子邮件58

二、网上聊天61

三、脆弱而危险的网恋65

第二节 网络群体传播与网络组织传播67

一、BBS分析67

二、网上同学录分析71

三、正式组织的网络传播74

一、互联网作为大众媒体的发展76

第三节 网络中的大众传播76

二、网络大众传播的发展展望78

三、网络传播对传统大众媒体的影响78

思考题81

第四章 网络传播中的受众——网民研究82

第一节 网络时代的受众理论82

一、受众、网络受众和网民82

二、网络传播的交互性83

三、网络传播带给受众信息获取的主动性85

四、网络传播对受众接近权的突破87

五、网络传播挑战“沉默的螺旋”理论89

第二节 网民基本特征分析90

一、网民数量增长分析91

二、网民的性别特征98

三、网民的年龄特征99

四、网民的婚姻状况101

五、网民的文化程度特征101

六、网民的经济收入102

七、网民的地域特征103

八、网民的行业与职业特征105

九、网民的大众化发展趋势107

一、网民的类型与心理108

第三节 网民心理特征分析108

二、受众的普遍心理分析109

第四节 网民的上网目的和动机112

一、网民上网目的分析112

二、网民上网动机分析115

第五节 网民行为特征分析117

一、网民注意力呈现“马太效应”117

二、网民对黄色信息存在猎奇心理120

三、非常时期的网民行为特征123

思考题128

二、网络传播的数字化复制权问题130

一、网络传播中的发表权问题130

第五章 网络传播中的著作权保护130

第一节 网络传播中著作权保护面临的问题130

三、关于网络传播中作品信息的合理使用与法定许可问题131

四、媒体之间的侵权问题134

五、关于网络著作权纠纷的管辖问题136

六、关于网络服务商的法律责任问题137

七、多媒体网络传播作品的法律保护139

八、关于联机数据库的著作权保护140

九、域名保护143

一、网络著作权保护法规145

第二节 网络传播的著作权保护145

二、著作权集体管理组织146

三、网络传播著作权保护的国际化147

四、案例分析148

思考题151

第六章 网络国际传播152

第一节 网络传播中的国际政治斗争152

第二节 网络传播中的文化冲突154

一、网络传播与网络文化154

二、网络传播中的文化冲突157

一、因特网上的“舆论多元”现象分析160

第三节 网络时代的舆论引导160

二、网络新闻传媒面临严峻挑战和舆论引导责任161

三、努力掌握在网络传播中的舆论宣传主动权163

思考题164

第七章 网络媒体的经营策略165

第一节 网络广告165

一、何谓网络广告167

二、网络广告的特点167

三、网络广告的监管170

四、网络广告的发展之道173

五、网民对网络广告逐渐认可175

六、网民对垃圾邮件说不176

第二节 电子商务177

一、网民对电子商务的逐渐认可与支持177

二、电子商务的发展180

三、电子商务的特点181

四、电子商务的类型183

五、中国电子商务发展中存在的主要问题184

六、电子商务的安全性186

第三节 收费服务188

一、收费服务已经成为网站实现盈利的重要途径188

二、网站主要的收入来源189

三、收费邮箱成为焦点191

四、收费在线游戏前景广阔194

思考题195

第八章 新闻传播教育面临变革196

第一节 网络传播的兴起对新闻从业人员的新要求196

一、适应基于互联网的采编方式的变革196

二、网络传播时代新闻传播从业人员的新要求197

三、网络信息检索基本知识201

第二节 新闻传播教育面临的变革205

一、网络传播的出现为新闻传播教育注入了新的内容205

二、网络极大地丰富了新闻教育的内容和手段206

三、网络的出现对新闻人才的素质提出了新的要求207

四、新闻传播学教育变革之道207

思考题209

第九章 网络传播学研究210

第一节 网络传播学研究的前期准备210

一、选题210

二、研究课题的主要来源212

三、对选定的课题进行论证213

第二节 网络传播学研究的通用方法213

一、观察法214

二、实验研究方法215

三、社会调查方法216

四、材料分析法217

七、个案研究方法218

五、逻辑方法218

六、数学方法218

八、比较研究方法219

第三节 网络传播学研究的特殊方法——网络调查法219

一、以互联网为手段进行调查的方法220

二、测量互联网使用情况的调查方法225

三、中国互联网络信息中心采用的数据调查法228

思考题230

第十章 网络传播的发展趋势231

第一节 宽带化、无线化、多媒体化231

一、宽带上网231

二、网络传播的多媒体化234

三、无线上网235

第二节 网络媒体的娱乐化237

一、从统计数据看网络媒体的娱乐化237

二、网络游戏热促进网络媒体的娱乐化238

思考题239

附录一 《互联网电子公告服务管理规定》240

附录二 《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》243

附录三 《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》246

附录四 《互联网出版管理暂行规定》249

参考文献254